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想在外媒发稿,怎么发?

发布时间:2018/02/27点击量:

外媒是个很大的概念,需要分类成不同国家和媒体来谈,这里简要谈一下以美国为主的英语发达国家的发稿情况,发稿渠道则是以新闻网站为主的互联网媒体。


我们平时说的通过国外媒体发稿,在美国媒体看来一般叫“新闻通稿”,也就是同样的一篇稿件内容,几乎是同一时间,发布到几家、几十家甚至几百家媒体。


有国内的朋友和客户经常问我,是否可以约到外媒记者出席新闻发布会等活动,答案是:当然可以。但是需要满足一个基本条件,就是你的“新闻”发布会有“新闻价值”么?客户答案通常是:...**#$$...%¥#&&&***###*86688......(各种理由,但一般很少能谈得上所谓的“新闻价值”-改天单独讲讲什么是新闻价值)。目前国内邀请外媒的客户以政府(国新办张罗的发布会不算)和私企为主,新闻发布会的目的基本是外宣、或是卖产品,如果是这样的话,能来的外媒是极少的,如果真的来了,不外乎两种情况:一是朋友帮忙捧场(来了也不能保证发稿);二是比较水的外媒(或许可以发稿,但是要钱或有别的需求)。


所以当你希望得到外媒关注的时候,除非有确实很牛的点(比如斯诺登正寄住在你家地下室这样的硬通货,或是伊万卡改嫁你公司保安等超级花边儿)以外,一般可以考虑先发新闻通稿,通稿内容引起更多外媒记者、编辑注意后,他们会主动联系发稿方(通稿可以留发布单位的联系方式)。这个时候你就可以安排真正的记者采访了。当然,要做到这点也不容易,从之前经历过的众多案例中可以得出判断,没有一个比较长期坚持的对外的信息发布过程,想得到外媒关注是一件不太容易的事情。


所以,选择付费发通稿是一个效率相对高,并且节省时间和经济成本的传播方式。但是,即使是发通稿,也有几个关键的环节要过,这里首先想谈一下编辑这个环节。我们的稿件能否发布到海外的媒体,一个很重要的环节就是“编辑”,“编辑”决定了我们的稿子能否被刊登到各个新闻板块。美、英、澳等新闻机构的编辑在工作职能上是有区分的,审核新闻通稿的编辑主要做基础性工作,工作重点不是判断通稿的新闻价值,而是审核稿件内容是否含有黄、赌、毒,或是种族、性别歧视等不当言论,以及基本的语言错误。而时事类新闻编辑则要求其必须具备很高的专业水准,也就是这些人的意见,决定了一篇稿件是否有新闻价值,是否值得安排记者去现场采访,稿件回来后,如何改动,是否发布,和发布在什么板块等等。


除了编辑部分外,还有多媒体稿件格式、内容编排、网络传播以及受众环节等等,所有这些加在一起,才组成了一篇有一定实效的稿件,即使是发通稿,也需要按照新闻的基本操作去执行。


上面基本只讲了关键词和大致情况,其实在海外发稿是有一定专业性的工作,找到了解新闻、了解传播特性和能够优化稿件内容的专业人员,可以让效果事半功倍。