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青蛙旅行看营销

发布时间:2018/03/13点击量:

跨年之交的时际,一只来自岛国的青蛙火了。
 
这家由岛国一个几个人的小公司,HIT POINT出品的放置类游戏可谓岛里开花岛外香,别的国家情况不知道,但在中国迅速蹿红,听取蛙声一片。
 
旅行青蛙之所以蹿红,一个核心原因是旅行青蛙的淡泊名利,这款游戏不以盈利为目的,即使你不花钱,也可以拥有所有设备。
 
比如那个3000三叶花才能买到的顶级设备“风铃”,如果你不想花一分钱而得到,那就是勤快点儿,付出一点耐心,多采集三叶花即是,笔者从零到3000,懒散采集,也只花了半个月时间。
 
而其他物美价廉的设备则更容易得到。
 
不花钱就能玩儿的好游戏,谁不喜欢呢?
 
当然,人家团队付出了劳动,获益是自然不过的,这就是旅行青蛙的另一高明之处,将令人反感的广告通过“萌”来嫁接,由游戏中的“小客人”推送,而且是电子时代不常见的实体邮箱的方式亲自投送给你,通过一种传统的纸制信笺表达做客的意愿,在你同意之际,推送给你广告,试想,每个玩家感受到一只小蜗牛愿意来做客的愿望,都会降低对广告的反感成都,何况人家做的很周全,几秒钟的时间一闪而过,在你反感之前迅速闪人。
 
按现在的热词,这是一种佛系心态使然。
 
游戏的核心是佛系,但遇到珍馐,也有佛跳墙的时候。
 
游戏中的大量明信片就是这道珍馐,尤其是遇见稀有品种,每个玩家都想立刻分享朋友圈,以此炫耀,满足一点小小的成就感。
 
满足小小的成就感并非是显摆,人都有这种心理,你没有的我有(除了疾病、事故等灾祸),我就窃喜,哪怕是不争房子不争地的游戏成绩,你比别人高,就是窃喜的理由,给人带来愉悦。
 
而通过这种心理的朋友圈分享,无疑是对游戏的免费推广,这一切的自发传播,完全是无欲无求带动,游戏设置当中带有小确幸心态的攀比的推波助澜。
 
以上这些就为游戏的自发推广奠定了坚实的思想理论基础,历史老师若讲解这些,最后必须总结这么一句,我不是历史老师,根本也不是老师,就是写着写着,想起老师曾经的话语,干脆引用。
 
奠定了思想基础,其余就是技术、技巧的完善,现确定主导思想再设置技术环节,佛系一族若看看佛法,也可知道,先有经法,先有经,经就是思想,法在后,法是方法,达成思想的手段,方法之后才有术,所谓法术也是这个意思,术是实现方法的具体环节。
 
反过来,看旅行青蛙的法术在什么呢?
 
游戏设置,不占用你过多时间,放置即可,想起来就玩玩,想不起来也没事,就那么呆着也行。
 
设计风格简洁明快,容易上手,就是不用费脑子,不懂日文也能玩儿,就是再笨,玩不明白,网页搜索下“日译中”的游戏攻略,分分钟也能上手养蛙。
 
细节之处处理得当,注意细节是岛国人民的专长,可以说是独步寰宇。尤其是人家拍的爱情运动片,那细节设计的,至今想起来还@#@¥%……&。
 
说岔了,日本人在细节处理上有自己的一套,墙上的地图是日本地图的萌化版,另一个特别之处就是房间里的灶台,那个灶台完全是日本古代风格样式的卡通版,如下图:

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(左图是蛙家灶台,右图是日本古代灶台,风格完全一致,不是因为青蛙家的灶台就像蛙眼一样是两个鼓包,日本传统灶台就是圆圆滚滚的。)
设计风格简约萌化,细节拿捏到位,再加之上手简单,不用你花钱,这款游戏怎能不火。