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公关稿写作难度

发布时间:2018/03/17点击量:

1,不知道怎么写!
2,标题怎么选?
3,选什么题材?
4,怎么写好看?
5,………………

公关稿写作难度

信息发布主体不再是宣传了,而是沟通


宣传是单向的,这种模式适用于改革开放之初,那时候信息匮乏,人们渴望信息的获得,党、政府、企业的宣传都是信息源,都会立刻被受众吸收。

北京百货大楼  张秉贵 “一抓准”

信息传递不再是线性的,而是多维的

线性是指传播过程是按照事件发生——新闻记者报道——受众获悉这一条线路进行,操作流程简便,准备过程简单。

多维度是指,人们获得信息的手段多样化,有来自记者的报道,有来自互联网的各种方面传播。

信息的传递、表达不再就事论事,而是强调感觉

直白就是直来直去,比如曾经的电风扇广告,就是突出风力强,不吹出个12级台风不算完,比如现在的汰渍等品牌洗衣粉广告,仍然呈现此特点,就是洗衣粉必须要把衣服洗白,广告做的更绝,一大妈把发黄的衬衫经过该洗衣粉稍加冲洗,出来的衬衫那叫一个白,再经过电视显像管播放出来,那图像白得晃眼,比白骨精还白!

奔驰车 乘坐感    宝马 驾驭感    劳斯莱斯  尊贵   沃尔沃 安全

信息表述手法不再单一、不再千篇一律

传播者目的简单、手法单一,好比当时电视广告都说“门前实行三包”,简单明确。
一是一,二是二,好像填表格,不增一项,不减一项,还拿“门前实行三包”举例,所有厂家都是门前实行三包,不敢有二包的,更没有四包的。